Après une formation supérieure en droit, il s’oriente vers la publicité, un domaine dans lequel il trouve sa véritable voie. Il y conçoit et propose aux entrepreneurs des solutions pensées pour capter plus efficacement l’attention des internautes.

Nicolas van Zyl (photo) est un juriste de formation et un entrepreneur sud‑africain. Il est le fondateur et directeur général de Naritive, une entreprise internationale spécialisée dans la publicité digitale.

Fondée en 2021 sous le nom de NXD, Naritive accompagne les marques dans la conception d’expériences publicitaires plus engageantes, interactives et visibles en ligne. L’entreprise s’éloigne des formats publicitaires traditionnels, souvent ignorés par les internautes, pour proposer des créations inspirées des usages des réseaux sociaux. Ces formats sont conçus pour capter l’attention, encourager l’interaction et renforcer la mémorisation des messages.

Naritive développe plusieurs formats publicitaires. Le premier, Ad Stories, reprend les codes des stories populaires sur les réseaux sociaux, sous forme de publicités interactives et immersives. Un autre format, Ad Social, permet de transformer des contenus déjà publiés sur les réseaux sociaux en publicités diffusées sur l’ensemble du web, tout en conservant leurs mécanismes d’interaction d’origine.

L’entreprise propose également The Naritive Platform, une plateforme publicitaire qui centralise la création, la gestion et le déploiement de ces formats innovants. Elle offre des outils pour convertir des contenus visuels ou sociaux en publicités interactives, y intégrer des éléments comme des sondages, des zones cliquables ou des animations, et les diffuser sur différents environnements numériques.

Parallèlement à ses activités chez Naritive, Nicolas van Zyl est partenaire et directeur non exécutif de Mettlestate, une référence de l’e‑sport et du jeu vidéo en Afrique du Sud. Il est diplômé de l’Université du Cap, où il obtient en 2012 un bachelor en anglais, histoire et philosophie, en 2015 un bachelor en droit, puis en 2017 un master en droits de l’homme.

En 2017, il rejoint Mercurial Media, une société de publicité, en tant que stagiaire, avant d’être nommé quelques mois plus tard responsable de campagnes numériques. En 2018, il est embauché chez Nettrade Programmatic, une agence spécialisée dans les solutions médias, où il occupe successivement les postes de responsable des opérations publicitaires puis de responsable de la performance. En 2020, il poursuit sa carrière chez OMD Worldwide en Afrique du Sud comme responsable des comptes numériques.

Melchior Koba

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